“Das Anschreiben hat meine strategische Kompetenz perfekt betont. Es hat gezeigt, dass PR weit mehr ist als nur Pressemitteilungen zu versenden.”
Katharina M., PR-Consultant
Einleitung
Starke Einleitungen für PR-Berater/in
Der erste Satz entscheidet. Ein strategischer, kommunikationsstarker Einstieg, der Ihre Leidenschaft für Reputation und öffentliche Wahrnehmung zeigt, überzeugt sofort.
“Gute Produkte verdienen gute Geschichten, die gehört werden. Als PR-Berater mit einer Leidenschaft für strategische Markenkommunikation und messbare Ergebnisse hat mich das beeindruckende Kundenportfolio Ihrer Agentur sofort angesprochen.”
“Mit [Anzahl] Jahren Erfahrung in der [Ihre Spezialisierung, z.B. Technologie-PR], einem exzellenten Netzwerk zu Fachjournalisten und nachweisbaren Erfolgen in der Kampagnensteuerung bin ich bereit, für Ihre Kunden vom ersten Tag an exzellente Ergebnisse zu liefern.”
Formulierungen
Vom Füllwort zur starken Aussage
Aktive Verben, wirkungsvolle Sprache: So verwandeln Sie Ihre PR-Aktivitäten in überzeugende Erfolgsgeschichten.
Vorher: Passiv & Unsicher
“Pressemitteilungen geschrieben.”
Nachher: Aktiv & Überzeugend
“Verfassen von zielgruppenspezifischen Pressemitteilungen, Fachartikeln und Gastbeiträgen zur proaktiven Platzierung von Unternehmensbotschaften in den Medien.”
Vorher: Passiv & Unsicher
“Mit Journalisten geredet.”
Nachher: Aktiv & Überzeugend
“Proaktiver Aufbau und Pflege von Medienkontakten zur Stärkung der Beziehungen und zur Anbahnung von exklusiven Berichterstattungen.”
Vorher: Passiv & Unsicher
“Events geplant.”
Nachher: Aktiv & Überzeugend
“Konzeption, Organisation und Durchführung von Presseveranstaltungen und Medienevents zur Generierung von positiver Berichterstattung und zur Stärkung des Markenimages.”
Skills & Werkzeuge
Die richtigen Fähigkeiten & Werkzeuge
Fokussieren Sie sich auf die wichtigsten Kompetenzen. Strategisches Denken, exzellente Kommunikationsfähigkeiten, Textsicherheit und ein starkes Netzwerk sind für PR-Berater entscheidend.
Datenbanken & Monitoring
Projektmanagement
Content & Social Media
Hauptteil
Den Hauptteil überzeugend gestalten
Zeig, was du kannst, warum du es kannst und warum du zu diesem Unternehmen passt.
Zeigen Sie, welche Kampagnen Sie entwickelt und welche Ergebnisse Sie erzielt haben. Verbinden Sie Ihre Strategien mit dem konkreten Ergebnis: messbare Steigerung der Medienpräsenz, erfolgreiche Positionierung eines Themas, gemeisterte Krisenkommunikation.
Verantwortung: Entwicklung und Umsetzung von PR-Strategien
Wirkung: Konzeption einer integrierten PR-Kampagne für eine Produkteinführung, die zu über 50 Veröffentlichungen in relevanten Fachmedien und einer Steigerung der Markenbekanntheit um 25% (gestützte Abfrage) führte.
Beispiel-Formulierung:
“Meine Leidenschaft ist es, Botschaften strategisch zu platzieren. Für den Kunden [Kundenname] habe ich eine PR-Strategie entwickelt, die durch gezieltes Storytelling und eine proaktive Medienansprache die Wahrnehmung des neuen Produkts entscheidend geprägt hat. Der messbare Erfolg dieser Kampagne ist der beste Beweis für meine konzeptionelle Stärke.”
Verantwortung: Aktive Medienarbeit und Kontaktpflege zu Journalisten
Wirkung: Aufbau und Pflege eines persönlichen Netzwerks von über 100 relevanten Journalisten und Influencern, was zu einer signifikant höheren Platzierungsrate von Pressemitteilungen und Exklusiv-Storys führte.
Beispiel-Formulierung:
“Gute PR basiert auf Vertrauen und starken Beziehungen. Ich pflege einen proaktiven und partnerschaftlichen Kontakt zu Journalisten, verstehe ihre Bedürfnisse und kann ihnen so passgenaue und relevante Geschichten anbieten. Mein gut ausgebautes Netzwerk ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg meiner Medienarbeit.”
Verantwortung: Beratung von Kunden in der Krisenkommunikation
Wirkung: Erfolgreiche Steuerung der Kommunikation während einer kritischen Unternehmenssituation durch die Entwicklung einer klaren Sprachregelung und proaktives Reputationsmanagement, wodurch ein größerer Imageschaden abgewendet werden konnte.
Beispiel-Formulierung:
“Auch in turbulenten Zeiten bewahre ich einen kühlen Kopf. Ich habe Erfahrung in der strategischen Beratung bei kommunikativen Krisen und kann schnell und entschlossen handeln, um die Reputation eines Unternehmens zu schützen. Meine Stärke liegt darin, klare Botschaften zu formulieren und die Kommunikation souverän zu steuern.”
Best Practices
Dos & Don'ts für dein Anschreiben
Einige simple Regeln können den Unterschied machen. Halten Sie sich an diese Best Practices, um einen strategischen, eloquentem und absolut vertrauenswürdigen Eindruck zu hinterlassen.
- Strategisches Denken und ein klares Verständnis für Marken und Märkte zeigen.
- Exzellente schriftliche und mündliche Ausdrucksfähigkeit beweisen.
- Ein souveränes, überzeugendes und gut informiertes Auftreten.
- Ein absolut fehlerfreies, präzises und eloquent formuliertes Anschreiben.
- PR mit reiner Pressearbeit oder Eventmanagement verwechseln.
- Den Eindruck erwecken, man sei nur ein "Verkäufer" ohne strategische Tiefe.
- Rechtschreib- und Grammatikfehler – das ist in diesem Beruf unverzeihlich.
- Indiskretionen über frühere Kunden oder vertrauliche Kampagnen.
Fehler vermeiden
Häufige Fehler (und wie du sie vermeidest)
Diese Fehler können Ihre Chancen auf ein Vorstellungsgespräch zunichtemachen. Lernen Sie aus den Fehlern anderer und stellen Sie sicher, dass Ihre Bewerbung frei davon ist.
Häufiger Fehler
Die Bewerbung ist voller Buzzwords, aber ohne Substanz
Bessere Lösung
Vermeiden Sie leere Phrasen wie "Ich bin ein Kommunikationstalent". Belegen Sie Ihre Fähigkeiten mit konkreten Beispielen und messbaren Erfolgen. Was war die Herausforderung? Was war Ihre Strategie? Was war das Ergebnis (z.B. Anzahl der Veröffentlichungen, Reichweite, Steigerung der Bekanntheit)?
Häufiger Fehler
Kein Bezug zur Agentur oder deren Kunden
Bessere Lösung
Eine Standardbewerbung ist in der PR-Branche chancenlos. Zeigen Sie, dass Sie sich intensiv mit der Agentur auseinandergesetzt haben. Warum passen Sie dorthin? Welche Kampagne hat Sie beeindruckt? Welche Ihrer Fähigkeiten würde einem bestimmten Kunden der Agentur besonders nützen?
Schlusssatz
Der perfekte Schlusssatz
Ein gelungener Abschluss bleibt im Gedächtnis. Beenden Sie Ihr Anschreiben mit einer klaren Vision, wie Sie zum Erfolg der Agentur und ihrer Kunden beitragen werden.
Standard & Professionell
“Ich bin überzeugt, mit meiner strategischen Denkweise und meiner kommunikativen Stärke einen signifikanten Beitrag zum Erfolg Ihrer Agentur und Ihrer Kunden leisten zu können. Auf ein persönliches Gespräch freue ich mich sehr. Mit freundlichen Grüßen, [Dein Name]”
Selbstbewusst & Visionär
“Ich brenne darauf, für Ihre Kunden wirkungsvolle Kommunikationsstrategien zu entwickeln und umzusetzen. Lassen Sie uns in einem persönlichen Gespräch darüber sprechen, wie ich die Reputation Ihrer Kunden nachhaltig stärken kann. Mit kommunikativen Grüßen, [Dein Name]”
Ratgeber